概要：2025年1月起，富丽志/橙湾教育创始人、CEO余燕面向订阅用户小我专栏，分享关于大时髦财产的创业、立异和投资趋向。首篇文章《中国时髦品牌“出海”，需要找到哪三个支点？》聚焦于中国中高端时髦和糊口体例类品牌的国际化历程。余燕正在2024年调查了新加坡、吉隆坡、巴黎、纽约和曼谷等城市的焦点商圈，关心中国品牌的结构环境。她指出，中国品牌要正在海外成功立脚，需抓住三个环节支点：一是成立强大的品牌抽象，确保国际市场的辨识度；二是优化渠道结构，特别正在焦点商圈开设门店；三是提拔产物质量取设想，满脚国际市场的需求。

　　概要：1月9日，雅戈尔集团以约2亿欧元全资收购法国高端儿童时髦品牌Bonpoint，该品牌被誉为“童拆界的爱马仕”，具有童拆和护肤喷鼻氛两条产物线岁尾，Bonpoint正在全球设有约130店，此中三分之一正在中国。雅戈尔暗示将卑沉并守护Bonpoint的品牌，并打算积极开辟新机缘。此次收购标记着雅戈尔进军童拆及豪侈品范畴，但其过往品牌收购表示并不凸起，可否成功运营Bonpoint仍需察看。

　　概要：近年来，立领夹克正在国际时髦舞台上备受青睐，成为豪侈品牌和时髦达人的新宠。它融合了西拆的文雅取现代简练设想，展示出低调而成熟的魅力。立领设想源自20世纪初的中山拆，传送出对保守取现代审美的。中山拆由孙中山提出，意味适用性、平易近族性和现代性的同一，影响了全球男拆系统。立领夹克多功能性强，既可搭配正拆裤展示严肃，也能取牛仔裤组合打制休闲制型。浩繁品牌如Zegna、Loro Piana、Chanel等不竭挖掘其潜力，上海滩 SHANGHAI TANG 更通过现代化改良中山拆，成功引领全球时髦潮水。

　　概要：新年伊始，爱马仕全线%，但年轻消费者反映平平。过去两年豪侈品市场削减了约5000万消费者，部门缘由是年轻一代远离保守豪侈品。取此同时，户外休闲市场火爆，高端品牌如鼻祖鸟、迪桑特备受青睐，估计2025年中国活动户外市场规模将达6000亿元。国内服饰企业纷纷转向这一赛道，报喜鸟拟收购Woolrich，波司登投资MooseKnuckles，利郎取迪桑特成立合伙公司。成功仍需时间验证。

　　概要：跟着雪季到来，冰雪消费高潮兴起，展示出庞大市场潜力。年轻一代将冰雪活动融入糊口，吸引浩繁品牌结构滑雪服市场。NEIWAI表里、ZARA、H&M等推出高端或时髦滑雪系列，跨界品牌如蕉下、Ski ms也插手合作。专业户外品牌如BURTON沉视功能性取设想立异，豪侈品牌Burberry和The North Face正在滑雪场设快闪店。北方滑雪资本丰硕，南方品牌通过城市快闪勾当推广滑雪文化，购物核心积极响应，营制冰雪空气。冰雪财产送来黄金时代，品牌需持续投入以满脚新消费需求。

　　概要：YEEZY近期取Gosha Rubchinskiy合做推出全新胶囊系列，订价20美元，延续了标记性的前苏联审美和东欧青年文化元素。虽然气概取客岁的“Gosha”系列类似，但发布后激发了不少粉丝对其创意干涸的质疑。跟着陌头文化的退潮，Gosha Rubchinskiy式的前苏联美学能否还有新的可能性成为会商核心。Gosha Rubchinskiy曾正在2018年现退，此次合做并未带来显著新意或话题性，仍然沿用西里尔字母、哥特式字体等熟悉设想元素，且产物多为根本款单品，缺乏立异剪裁，导致前苏联美学热度难以沉现。

　　概要：格纹时髦做为典范元素，凭仗其规整有序的视觉根本和多样的气概演绎，一直正在时髦界连结常青。豪侈品牌如BOTTEGAVENETA、MiuMiu和VivienneWestwood通过奇特设想付与格纹重生命力，别离呈现文雅、现代及朋克气概。陌头品牌ERL、PROJECTG/R和ThugClub则以松散廓形和复古色调展示叛逆个性。户外活动品牌Umbro、ROA和TheNorthFace将格纹融入功能性服饰，注入清爽或沉稳的户外气概。格纹因其百搭特征，正在分歧品牌的创做下衍生出多元气概，成为时髦界的长青之选。

　　概要：近年来，滑雪服市场送来消费高潮，特别是一些价钱亲平易近的国产白牌滑雪服敏捷兴起，如“鼻祖猫”、“鼻祖狗”等品牌凭仗玩梗气概和高性价比广受年轻消费者欢送，价钱仅为高端品牌的十分之一。这些消费者更沉视滑雪服的颜值、舒服度及摄影结果，而不只仅是功能性，滑雪服逐步成为日常穿搭的一部门。数据显示，抖音电商平台上滑雪服类目标平均价钱为386。51元，发卖额正在7500万至1亿之间，滑雪服正跨入百元时代。快时髦品牌如Zara、H&M推出滑雪系列，以时髦设想吸引通俗消费者，价钱集中正在千元摆布；优衣库、安踏等公共品牌则通过取专业活动员合做，推出兼具功能性和性价比的产物。

　　概要：DIOR颁布发表中国网球冠军郑钦文成为其最新全球品牌大使。22岁的郑钦文是首位正在巴黎奥运会单打项目中获得金牌的亚洲网球选手，目宿世界排名第五。突显了体育取高级时髦的慎密联系。郑钦文的插手延续了DIOR正在女性活动员方面的全明星阵容，此前品牌已礼聘多位出名活动员做为大使，如Elaine Thompson-Herah、Alex Morgan和Emma McKeon。此举展现了DIOR对女性力量和多元化的支撑，巩固了其正在全球时髦界的带领地位。

　　概要：MiuMiu为庆贺中国新年发布告白短片《相逢》，由青年导演魏书钧执导，品牌大使赵今麦和刘浩存从演。影片正在一家粤式茶馆中展开，展现MiuMiu最新系列服饰，包罗珠宝牛仔单品、夹克、超大号毛衣及学院风打扮。短片还呈现了品牌的抢手配饰，如芭蕾舞平底鞋、乐福鞋、以及「Penny」、「Wander」和「Arcadia」独家包袋。影片融入中国文化元素，如吉利动物制型钩针编织包和红色内衣等饰品，突显中国新年从题。

　　概要：鼻祖鸟蛇年限制冲锋衣于2025年1月1日开售，售价8200元，限量80件敏捷售罄，吸引超6万人加购。该产物仅限会员采办，每个账号限购一件，二手平台价钱被炒至12900元至2万元。做为品牌第五款生肖限制产物，抢购难度大，热度持续攀升，得益于限量出产和精准营销。阿迪达斯、宝格丽等也推出蛇年新品，FILA和耐克的部门产物销量表示亮眼，白牌市场则推出平替产物满脚分歧需求。

　　概要：麦肯锡公司最新演讲《The diamond industry is at an inflection point》指出，钻石行业正处于环节转机点。疫情导致供应链中缀和需求下降，特别影响了订亲和婚礼市场，使原钻价钱大幅波动。上逛企业通过囤积原料和打消投标报酬制制供应严重以推高价钱。尝试室培育钻石因价钱低、环保劣势，成为入门级消费者首选，出格是正在中国、印度和美国等地。Z世代消费者的兴起和对ESG的关心正鞭策行业变化。手艺前进如区块链提高了供应链的可逃溯性和通明度。天然钻石因其稀缺性和奇特征仍具吸引力，而尝试室培育钻石则满脚了更多年轻消费者的需求。

　　概要：NEIWAI近期正在天猫旗舰店推出订价超2000元的NEIWAIACTIVE系列滑雪服，标记着其从内衣范畴跨界进入高端户外滑雪市场。虽然产物采用Dermizax等高科技面料，具备防风、防水、保暖功能，但目前发卖环境欠安，仅售出15件。自2018年推出活动子品牌以来，NEIWAI逐渐结构户外活动范畴，涵盖多个系列。此次进军滑雪市场旨正在寻找新的增加点，但面对消费者认知局限和市场所作激烈等挑和，特别是正在手艺和品牌认知方面需进一步冲破。

　　概要：近年来，瑜伽裤因轻巧舒服、凸显身段曲线且便于换拆，成为健身女孩秋冬季候的抢手选择，代替了保守秋裤。各大活动品牌如lululemon、VfU、粒子狂热和MAIA ACTIVE纷纷推出防风、加绒等格式的瑜伽裤，兼具保暖取美妙，并正在设想上插手高腰支持、双层腹部面料等功能。然而，部门材质的瑜伽裤正在寒寒气候中可能通风或影响血液轮回，因而选择时应按照温度和小我需求挑选合适面料。总体而言，瑜伽裤凭仗多功能性和适用性，已成为健身女孩秋冬季候的必备单品。

　　概要：丹麦女拆品牌ONLY近两年正在中国市场表示下滑，但正通过多种行动沉振。2024年，ONLY正在珠海、无锡、等地开设节日季快闪店，并开辟播客营销。全年开店频次添加，几乎每两月就有新店或沉拆店肆落地，但品牌定位和价钱连结不变，仍面向年轻消费群体，订价维持中档及以下。ONLY附属于丹麦绫致集团，该集团正在中国运营多个品牌，曾普遍铺设渠道并占领电商主要，但近年来因品牌抽象老化等问题市场份额下降。绫致时拆推出新品牌如SeasonHigh和NBAATELIER，显示其对中国市场的持续注沉取调整策略的决心。

　　概要：2023年，森马服饰履历了显著的品牌转型，市值达185亿，全年营收估计140亿摆布。公司从高性价比的公共休闲服饰转向聚焦“中国公共家庭”，供给服饰、童拆和家居产物，旨正在成为国平易近糊口体例品牌。这一调整使产物线愈加百搭且跨春秋段合用，同时连结价钱合作力。为顺应新定位，森马优化了渠道结构，逐渐将街边店转型为购物核心门店，打算到2026年实现2000店的方针。本年10月，森马取脱口秀演员徐志胜合做推出羽绒服爆款，成功激发市场关心。此外，推出了八大产物，如凉感T、防晒外衣等，强调舒服性和功能性。办理层但愿通过这些调整，使森马回归有质量的增加，方针是将来营收翻倍。